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Zeichen der Moderne ist es, soziale Netzwerke zu
nutzen um individuelle Absichten zu verfolgen. Das
Ich und das Wir verschwimmen. Markengemeinschaften
sind Ausdruck einer sich kontinuierlich verändernden
Einheit. Verbindend wirken lediglich die Werte, die
durch die Marke symbolisiert, von deren Anhängern
adaptiert und nach persönlichem Gusto interpretiert
werden. Dieser Beziehungsdynamik zwischen Marke und
Community, stehen die statisch wirkenden, einseitig
funktionierenden Kanäle der Massenkommunikation
gegenüber.Die verschiedenen Community-
Begrifflichkeiten werden systematisiert, der Begriff
der Brand Community in seinen Ausprägungen
erläutert sowie die entstehende Dreiecksbeziehung zu
den Bereichen Markenmanagement und
Massenkommunikation beleuchtet. Wie kommuniziert
eine Marke mit ihrer Community? Welche Anforderungen
müssen erfüllt werden? Welche positiven und
negativen Wirkungen haben Massenmedien in diesem
Kontext? Wie gestaltet sich die Zukunft der
traditionellen Kanäle? Das Buch richtet sich an alle
Marketing- und Kommunikationsbegeisterte!
nutzen um individuelle Absichten zu verfolgen. Das
Ich und das Wir verschwimmen. Markengemeinschaften
sind Ausdruck einer sich kontinuierlich verändernden
Einheit. Verbindend wirken lediglich die Werte, die
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Community, stehen die statisch wirkenden, einseitig
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