Das Buch behandelt ein hoch aktuelles Thema, das derzeit auch unter den Schlagworten Channel oder Audience Planning in Agenturen und Unternehmen diskutiert wird. Meines Wissens ist es das erste Buch, dass hierzu aus wissenschaftlicher Sicht Stellung bezieht und einen fundierten Lösungsvorschlag
liefert.
Ausgangspunkt bildet die Überlegung, dass viele Werbebotschaften verpuffen, weil diese im…mehrDas Buch behandelt ein hoch aktuelles Thema, das derzeit auch unter den Schlagworten Channel oder Audience Planning in Agenturen und Unternehmen diskutiert wird. Meines Wissens ist es das erste Buch, dass hierzu aus wissenschaftlicher Sicht Stellung bezieht und einen fundierten Lösungsvorschlag liefert.
Ausgangspunkt bildet die Überlegung, dass viele Werbebotschaften verpuffen, weil diese im Kontext des Fernsehens oder der Internetznutzung unwichtig sind. Hier setzt der Kontextbasierte Planungsansatz an: jede Maßnahme wird systematisch in Abhängigkeit vom Kontext gestaltet, in dem diese dem Zuschauer, Internetnutzer begegnet. Auf diese Weise wird der Wirkungserfolg der Botschaften gesteigert. Diese Überlegung ist eigentlich simpel und dennoch in hohem Maße innovativ: Der Markenauftritt wird insgesamt variabler, die einzelne Aussage individueller auf den jeweiligen Touch Point angepasst. Der Autor entwickelt ein Modell, mit dessen Hilfe es möglich ist, jeden denkbaren Kontext, in dem eine Marke werben kann, zu beschreiben. Dies wird an zahlreichen Beispielen illustriert.
Es ist das ersten Markenbuch seit langem, das mir neue Erkenntnisse gebracht hat. Absolut empfehlenswert für alle, die sich mit Markenführung beschäftigen.
