Maria Mercanti-Guérin, Michèle Vincent

Publicité digitale (eBook, ePUB)

Progammatique. Data. Mobile. Vidéo. Métiers du Web

• Format: ePub

Produktbeschreibung

La publicité digitale a considérablement évolué ces dernières années : nouveaux comportements de consommation, nouveaux outils, nouvelles technologies, nouveaux métiers. Ce marché en plein essor est aussi complexe à appréhender :

• Que représente le marché de la publicité digitale ? Quels sont ses leviers ?
• Qu'est-ce que la publicité programmatique et comment achète-t-on en RTB ?
• Comment utiliser les data et personnaliser les publicités ?
• Comment acquérir des leads ?
• Quelles stratégies mettre en oeuvre sur les réseaux sociaux ?
• Quels sont les métiers et les compétences dans la publicité digitale ?

L'objectif de cet ouvrage est de présenter, de manière concrète et pédagogique, tous les concepts fondamentaux et les nouvelles tendances de la publicité digitale. Chaque levier publicitaire (Search, e-mailing, affiliation, Display, réseaux sociaux) est analysé à la lumière des nouveaux acteurs, des modes d'achat et des nouvelles formes de communication. Une partie est réservée aux métiers et compétences à acquérir dans la publicité digitale.

---

Dieser Download kann aus rechtlichen Gründen nur mit Rechnungsadresse in A, B, BG, CY, CZ, D, DK, EW, E, FIN, F, GR, HR, H, IRL, I, LT, L, LR, M, NL, PL, P, R, S, SLO, SK ausgeliefert werden.

Produktdetails

• Verlag: Dunod
• Erscheinungstermin: 22. Juni 2016
• Französisch
• ISBN-13: 9782100758388
• Artikelnr.: 66314301

Autorenporträt

Maître de conférences en marketing digital et publicité digitale, HDR, au CNAM (Conservatoire national des Arts et Métiers), ses recherches portent sur le marketing digital, les réseaux sociaux, les nouvelles technologies et leur influence sur le comportement du consommateur. Elle a par ailleurs une expérience de plus de 10 ans en entreprise, en tant que directrice marketing et directrice publicité média.