Public Marketing (eBook, PDF)
Marketing-Management für den öffentlichen Sektor
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Der öffentliche Sektor steht unter anhaltendem Reformdruck und muss sich verstärkt auf die Bedürfnisse unterschiedlicher Zielgruppen einstellen. Das betriebswirtschaftliche Marketing-Management bietet für diesen Reformprozess ein enormes Unterstützungspotenzial. Stefanie Wesselmann und Bettina Hohn entwickeln gut verständlich und anhand vielfältiger Praxisbeispiele eine Marketing-Konzeption für den öffentlichen Sektor. Mit Übungsaufgaben zur Überprüfung des eigenen Wissens. Neu in der 3. Auflage: Erkenntnisse der Hirnforschung, Hinweise für die Gestaltung von Kommunikations-Kampag...
Der öffentliche Sektor steht unter anhaltendem Reformdruck und muss sich verstärkt auf die Bedürfnisse unterschiedlicher Zielgruppen einstellen. Das betriebswirtschaftliche Marketing-Management bietet für diesen Reformprozess ein enormes Unterstützungspotenzial. Stefanie Wesselmann und Bettina Hohn entwickeln gut verständlich und anhand vielfältiger Praxisbeispiele eine Marketing-Konzeption für den öffentlichen Sektor. Mit Übungsaufgaben zur Überprüfung des eigenen Wissens. Neu in der 3. Auflage: Erkenntnisse der Hirnforschung, Hinweise für die Gestaltung von Kommunikations-Kampagnen, die neueren Entwicklungen in der Internet-Kommunikation von Städten (Stichwort Social Media).
"Insgesamt hinterlässt das Buch einen ausgesprochen positiven Gesamteindruck. Es stellt die wesentlichen Inhalte des Public Marketing dar und erläutert diese praxisorientiert."
Prof. Dr. Silke Boenigk, Rezension zur 2. Auflage in der ZögU 4/2008
"Insgesamt hinterlässt das Buch einen ausgesprochen positiven Gesamteindruck. Es stellt die wesentlichen Inhalte des Public Marketing dar und erläutert diese praxisorientiert."
Prof. Dr. Silke Boenigk, Rezension zur 2. Auflage in der ZögU 4/2008
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