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Ce manuel repond aux questions de forme et de fond qui se posent lors de la realisation d'un travail de recherche en marketing. Le cheminement scientifique y est passe a la loupe, du choix du sujet a la communication des resultats, en passant par quelques considerations methodologiques. Il realise les objectifs suivants : augmenter les chances de succes en integrant des criteres de qualite, prendre conscience des leviers qui ameliorent la recherche, etablir une grille d'evaluation.
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