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Intrigues par l'essor du mecenat dans l'entreprise des annees 80 puis des annees 90 et par son retentissement mediatique, nous avons cherche a savoir comment des domaines aussi varies que le sport, la culture, les causes humanitaires et sociales pouvaient, en periode de crise economique de surcroit, devenir les supports d'une communication presumee rentable pour l'entreprise, comment dans un contexte social apparemment defavorable, le geste de donner pouvait entrainer des effets positifs en termes de communication.
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