Stephanie Seufert

Gender-Marketing (eBook, PDF)

Produkte für Ein-Zwei-Personenhaushalte

• Format: PDF

Produktbeschreibung

Inhaltsangabe:Einleitung: 1. Aufgabenstellung: Erstellung eines langfristigen, umsetzungsfähigen Kommunikationskonzeptes für den Lebensmittelhersteller apPETIT KG, der eine Produktlinie für Singles und kleine Haushalte vermarktet. Die Produkte sollen über einen Handelspartner vertrieben werden. Im B2C-Sektor erfolgt eine geschlechtsspezifische Ansprache der Verbraucher. Das Konzept wird im Raum Deutschland mit einem Budget von 3 Mio. ¿ (exkl. Agentur- oder Produktionskosten) im Einführungsjahr umgesetzt. Für das Folgejahr stehen 2 Mio. ¿ zur Verfügung. 2. Marktforschung: Um die Anforderungen der Verbraucher zu ermitteln, wurde für die ¿apPETIT KG¿ eine Studie auf umfrageonline.com erstellt. Deutschlandweit wurden vom 12.07. - 01.08.09 432 Teilnehmer über ihr Einkaufsverhalten befragt. Auszüge der Studie finden sich im Laufe des Kommunikationskonzeptes mit dem Hinweis ¿Verbraucher-Geschmack¿ wieder, um ein Stimmungsbild der Verbraucher aufzuzeigen und die aufgestellten Analysethesen zu verifizieren. Eine genaue Auswertung der Studie erfolgt im Bereich Zielgruppenspektrum - 3.4.1 Umfrageergebnisse. Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis: 1.AUFGABENSTELLUNG3 2.MARKTFORSCHUNG3 3.SITUATIONSANALYSE4 3.1Umweltanalyse4 3.2Marktanalyse9 3.3Produkt-/Unternehmensanalyse17 3.4Zielgruppenspektrum19 4.SWOT-ANALYSE25 4.1SWOT-Tableau25 5.ZIELSETZUNG26 5.1Allgemeine strategische Ziele/ UN-Ziele26 5.2Marketingziele26 5.3Kommunikationsziele26 6.ZIELGRUPPENDEFINITION27 6.1Identifizierung27 6.2Erreichbarkeit27 7.POSITIONIERUNG28 7.1Soll-Positionierung28 7.2USP28 7.3UAP28 8.STRATEGIE29 8.1Gender-Marketing29 8.2Kommunikationsstrategie31 9.MASSNAHMEN/KREATION/MEDIA34 9.1Anzeigen34 9.2TV-Spot40 9.3New Media41 9.4Verpackungswerbung43 9.5Verkaufsförderung am Point of Sale43 9.6PR/Öffentlichkeitsarbeit45 10.BUDGETVERTEILUNG UND ZEITPLAN46 10.1Budgetplan46 10.2Mediaplan47 11.ERFOLGSKONTROLLE UND OPTIMIERUNG48 12.AUSBLICK49 13.QUELLEN50 13.1Bücher50 13.2Zeitschriften50 13.3Internetadressen50 13.4Abbildungsverzeichnis51 15.ANHANG52 Textprobe:Textprobe: Kapitel 3.1.2.1, Wirtschaftskrise: Die Wirtschaftskrise hat vielschichtige Auswirkungen auf die Einstellung und das Konsumverhalten der Bevölkerung. ¿Die Menschen geben ihr Geld trotz Wirtschaftskrise kräftig aus - allerdings anders als in guten Zeiten: Wenn schon kein neuer Kühlschrank, dann soll der alte wenigstens gut gefüllt sein, ist die Haltung.¿Zufolge einer Umfrage der [...]

---

Dieser Download kann aus rechtlichen Gründen nur mit Rechnungsadresse in A, B, BG, CY, CZ, D, DK, EW, E, FIN, F, GR, HR, H, IRL, I, LT, L, LR, M, NL, PL, P, R, S, SLO, SK ausgeliefert werden.

Produktdetails

• Verlag: Diplomica Verlag
• Seitenzahl: 79
• Erscheinungstermin: 4. November 2009
• Deutsch
• ISBN-13: 9783836637855
• Artikelnr.: 39928131