Tobias Schmitz

Fördert Verpackungsmarketing Übergewicht? Beeinflussung des Konsumentenverhaltens durch Verpackungsbeschriftungen von Lebensmitteln (eBook, ePUB)

• Format: ePub

Produktbeschreibung

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Bergische Universität Wuppertal (Schumpeter School of Business and Economics), Sprache: Deutsch, Abstract: Vorerst erfolgt eine grundsätzliche Klärung der verwendeten Begrifflichkeiten Verpackung, Verpackungsdesign und Verpackungsbeschriftung. Die Bedeutung der Verpackung als Werbemittel wird darauf hin durch eine Betrachtung ihrer Einflussnahme auf das Konsumentenverhalten sowie auf Unternehmenskennzahlen erarbeitet. Um des Weiteren die gesellschaftliche Relevanz der vorliegenden, wie auch der vergleichbaren Untersuchungen, aufzuzeigen, werden anschließend Übergewicht und Adipositas in Hinblick auf Entstehung, Gesundheit sowie volkswirtschaftliche Kosten beleuchtet. Darauf folgt eine Darlegung des aktuellen Forschungsstandes im Gebiet Verpackungsbeschriftungen und Übergewicht durch Betrachtungen verwandter Studien. Anschließend wird die Untersuchung und Diskussion der vorliegenden empirischen Studie durchgeführt. Dabei dient die empirische Studie dazu, die Gültigkeit amerikanischer Befunde für Konsumenten aus Deutschland festzustellen und zu erweitern. Abschließend wird ein Ausblick auf zukünftige Entwicklungen und Forschungsempfehlungen gegeben.

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Produktdetails

• Verlag: GRIN Verlag
• Seitenzahl: 70
• Erscheinungstermin: 9. September 2015
• Deutsch
• ISBN-13: 9783668042759
• Artikelnr.: 45622602

Inhaltsangabe

1 Einleitung 2 Grundlagen 2.1 Verpackung, Verpackungsdesign, Verpackungsbeschriftung 2.1.1 Begrifflichkeiten 2.1.2 Bedeutung der Verpackung für das Konsumentenverhalten 2.1.3 Verpackungsdesign und -beschriftung mit Bezug auf Unternehmenskennzahlen 2.2 Übergewicht und Adipositas 2.2.1 Begrifflichkeiten und Entstehung 2.2.2 Gesundheitliche Aspekte 2.2.3 Übergewicht und Adipositas als Kostenfaktor 2.2.4 Auswirkungen von Verpackungen auf Übergewicht 3 Beeinflussung des Konsumentenverhaltens durch Verpackungsbeschriftungen 3.1 Aktueller Forschungsstand 3.1.1 Verwandte Studien 3.1.2 Intention und Ableitung der Hypothesen 3.2 Methode 3.2.1 Prozedur 3.2.2 Instrumente und Materialien 3.2.3 Design 3.2.4 Statistische Analyse und Umgang mit Missing Data 3.3 Ergebnisse 3.3.1 Deskriptive Statistik 3.3.2 Inferenzstatistische Analyse 3.4 Diskussion 4 Fazit 4.1 Beantwortung der Forschungsfrage 4.2 Implikationen 4.3 Ausblick