Europäisches Brand Management (eBook, PDF)

Entwicklung und Umsetzung erfolgreicher europäischer Marketingkonzepte

• Format: PDF

Produktbeschreibung

Die Einführung des Euro und die damit verbundene Europäisierung der Markenartikelindustrie erhöht die Komplexität des internationalen Marketing. Imaan Bukhari zeigt, wie das Brand Management - die Entwicklung und Umsetzung von Marketingkonzepten für Marken - erfolgreich europäisiert werden kann. Der Autor untersucht die Entscheidungsprozesse, die dem europäischen Brand Management zu Grunde liegen, anhand von 50 Interviews mit Marketing-Managern internationaler Markenartikelhersteller. Konsequenterweise führt diese prozessuale Perspektive auch zu einer Auseinandersetzung mit der Frage, wie ein europäisches Brand Management organisatorisch umzusetzen ist.

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Produktdetails

• Verlag: Deutscher Universitätsvlg
• Seitenzahl: 309
• Erscheinungstermin: 21. November 2013
• Deutsch
• ISBN-13: 9783663084839
• Artikelnr.: 53421190