Marco Esser, Bernhard Schelenz

Erfolgsfaktor HR Brand (eBook, ePUB)

Den Personalbereich und seine Leistungen als Marke managen

• Format: ePub

Produktbeschreibung

Beim Thema HR Brand geht es um das Markendesign und die Vermarktung von HR-Produkten und -Dienstleistungen sowie die der HR-Funktion. HR baut eine marke unter dem Dach der Corporate Brand auf - als eigenen Business Brand. Diesen positioniert und kommuniziert HR dann nach innen und au en. F r HR ist das HR Brand Management eine strategische Aufgabe des Personalressorts: Im Sinne eines Portfolio-Managements werden die einzelnen HR-Dienstleistungen und -Produkte - als Submarken - "e;orchestriert"e;, priorisiert und entlang der Wertsch pfungskette und den Unternehmenszielen gemanagt. Personalmanagement braucht eine klare Identit t und ein attraktives Profil, um eigene Konzepte, Ma nahmen, Produkte und Erfolge wirkungsvoll und wirtschaftlich zu kommunizieren. Die L sung liegt in einem systematischen HR Brand Management. Auf dieser Basis kann ein erfolgreicher Dialog mit F hrungskr ften, Mitarbeitern und potenziellen Bewerbern gef hrt werden, der die Reputation und das Image von HR st rkt. Die Marke "e;Personal"e; zahlt dabei stets auf das Konto der Unternehmensmarke ein, wie das "e;Employer Branding"e; auch. HR Brand muss k nftig als neue Disziplin gef hrt werden, denn die Marketingorientierung von HR und seiner Produkte und Dienstleistungen sichert der Personalarbeit von Unternehmen intern - und extern - Bekanntheit, Vertrauen und Image. Hierin liegt der wesentliche Wertbeitrag von HR Brand. Marco Esser, Bereichsleiter "e;HR Business Management"e; bei der Commerzbank, und Bernhard Schelenz, Gesch ftsf hrer der "e;Personalkommunikation Schelenz"e;, f hren klar strukturiert, gut lesbar und mit hohem Praxisbezug in dieses aktuelle Thema ein: - Sie zeigen, wie man einen HR Brand aufbaut, managt und kommuniziert. - Sie pr sentieren eine umfassende Fallstudie zur Implementierung eines "e;HR Brand"e; in der Commerzbank AG. "e;Erfolgsfaktor HR Brand"e; ist mit vielen praktischen Beispielen untermauert und richtet sich an Unternehmen unterschiedlicher Gr e, vom Familienunternehmen bis zum Gro unternehmen, an Personalmanager, Marketing- und Markenexperten, an Berater, F hrungskr fte und selbstst ndige Unternehmer sowie Gesch ftsf hrer und Kommunikationsverantwortliche.

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Produktdetails

• Verlag: PUBLICIS
• Seitenzahl: 191
• Erscheinungstermin: 6. Februar 2012
• Deutsch
• ISBN-13: 9783895787027
• Artikelnr.: 37497926

Autorenporträt

MARCO ESSER ist Bereichsleiter "Business Management" bei der Commerzbank AG in Frankfurt. BERNHARD SCHELENZ ist Inhaber der "Kommunikationsberatung Schelenz GmbH, Agentur für Personal- und Unternehmenskommunikation".