Christoph Zydorek

Einführung in die Medienwirtschaftslehre (eBook, PDF)

• Format: PDF

Produktbeschreibung

Das Lehrbuch dient als Einführung in die Grundfragen und als Vorbereitung auf eine tiefergehende Durchdringung des medienwirtschaftlichen Handlungsbereichs. Welche medienökonomischen Anknüpfungspunkte haben speziell Studierende als Abnehmer und künftige Produzenten von Medien(inhalten)? Diese Einstiegsfrage verdeutlicht auf einfache Weise die Sinnhaftigkeit einer systematischen Durchdringung des Themas Medienökonomie auf dem Niveau einer Einführung für das Grundstudium in Medienstudiengängen. Das Lehrbuch führt die wichtigsten Begriffe ein: Medienträger, Content, Wertschöpfung, Güter, Bedürfnisbefriedigung mit Medien, Medien als Wirtschafts- und Kulturgüter. Christoph Zydorek stellt die drei Haupt-Akteurstypen (Rezipient, Medienunternehmen, Werbetreibende Wirtschaft) auf Medienmärkten mit ihren jeweiligen Handlungsmotivationen sowie die zentralen Eigenschaften von Mediengütern vor. Die 3. Auflage wurde grundlegend überarbeitet und insbesondere im Hinblick auf digitale und soziale Medien aktualisiert.

Der Inhalt

• Die Medienwirtschaftslehre als Wissenschaft und ihr Gegenstandsbereich
• Medienproduktwelten und ihre Gestaltung
• Wichtige Grundbegriffe aus Ökonomie und Kommunikationswissenschaft
• Mediengattungen und Medienproduktwelten
• Mediengüter, Medienmärkte, Akteure auf Medienmärkten
• Der Abnehmer von Mediengütern auf dem Rezipientenmarkt
• Das Medienunternehmen als Anbieter auf dem Rezipientenmarkt und dem Werbemarkt
• Der Abnehmer auf dem Werbemarkt - Werbetreibende Unternehmen
• Besondere Eigenschaften von Mediengütern und Medienmärkten

Der Autor

Prof. Dr. Christoph Zydorek lehrt an der Fakultät Digitale Medien der Hochschule Furtwangen die Fächer Medienökonomie und Medienmanagement in den Bachelor-Studiengängen Medieninformatik, OnlineMedien, Medienkonzeption sowie in den Masterstudiengängen Design Interaktiver Medien und Medieninformatik.

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Produktdetails

• Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
• Seitenzahl: 276
• Erscheinungstermin: 13. Februar 2023
• Deutsch
• ISBN-13: 9783658400897
• Artikelnr.: 67448527

Autorenporträt

Prof. Dr. Christoph Zydorek lehrt an der Fakultät Digitale Medien der Hochschule Furtwangen die Fächer Medienökonomie und Medienmanagement in den Bachelor-Studiengängen Medieninformatik, OnlineMedien, Medienkonzeption sowie in den Masterstudiengängen Design Interaktiver Medien und Medieninformatik

Inhaltsangabe

Die Medien- und Kommunikationswirtschaftslehre als Wissenschaft.- Medieninhalte, Mediengattungen und Medienformate.- Mediengüter.- Akteurstyp 1: Der Abnehmer von Mediengütern auf dem Rezipientenmarkt.- Akteurstyp 2: Das Medienunternehmen als Anbieter.- Akteurstyp 3: Die werbetreibende Wirtschaft - der Abnehmer auf dem Werbemarkt.- Besondere Eigenschaften von Mediengütern.- Erlöspolitik und Preispolitik bei Mediengütern.- Besonderheiten des Managements von Mediengütern.