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Studienarbeit aus dem Jahr 2022 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, , Sprache: Deutsch, Abstract: Das Thema Veganismus ist aus der heutigen Gesellschaft nicht mehr wegzudenken. Es ist längst nicht mehr nur ein Trend, sondern hat bereits einen festen Platz auf dem Markt gefunden. Der Veganismus betrifft dabei nicht nur die Ernährung und den Verzicht auf tierische Lebensmittel, sondern setzt sich in allen Lebensbereichen durch. Entsprechend verzichten Veganerinnen und Veganer auch auf Kleidung oder Schuhe aus tierischen Materialien wie Leder, Pelz, Daunen oder Wolle. Unternehmen stehen vor der Herausforderung, sich auf diese Wünsche und Bedürfnisse der Zielgruppe einzustellen, um langfristig im Markt erfolgreich zu bleiben. Auch im Luxussegment ist dieser Trend zur Nachhaltigkeit angekommen und Unternehmen dürfen nicht vor Innovationen in diesem Bereich zurückschrecken. Um dieser Entwicklung zu folgen, führt das französische Luxusmodelabel Hermès nun eine vegane und lederfreie Ausführung seiner klassischen Birkin Bags ein. Im Folgenden wird eine Marktwachstumsstrategie für das Unternehmen entwickelt. Zunächst wird die Ausgangssituation der Marke und des Wettbewerbs analysiert, um daraus die Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken zu identifizieren und eine geeignete Strategie zu entwickeln. Anschließend werden die strategischen Konsequenzen und Herausforderungen sowie die Erfolgsaussichten der Marktwachstumsstrategie ermittelt.
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