Thorsten Bauer

Der Einsatz von Neuromarketing am Beispiel IKEA (eBook, PDF)

• Format: PDF

Produktbeschreibung

Studienarbeit aus dem Jahr 2022 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1.0, Universität Regensburg (Institut für Betriebswirtschaft), Veranstaltung: Spezielle Marketingtrends, Sprache: Deutsch, Abstract: Der zunehmende Wettbewerbsdruck sowie die gleichzeitige Abnahme der Werbewirksamkeit stellt Unternehmen vor neue Herausforderungen im Marketing. Ein Lösungsansatz hierfür könnte Neuromarketing bieten. Die Forschungsrichtung Neuromarketing nutzt die Erkenntnisse aus der modernen Hirnforschung, den sog. Neurowissenschaften, um dieses Wissen in marketingrelevante Themen einzubeziehen. Der internationale Möbelkonzern IKEA nutzt ebenfalls die Ergebnisse aus den Neurowissenschaften für seine Marketingmaßnahmen. Das 1943 gegründete Unternehmen hat sich im Laufe der Zeit von einem kleinen Einrichtungshaus zu einem Weltkonzern entwickelt. IKEA erfindet sich laufend neu und verfolgt aktuell eine Digitalisierungsstrategie, um das bestehende Geschäftsmodell mit digitalen Services zu ergänzen. Das Neuromarketing spielt für IKEA eine wichtige Rolle. Durch ein einheitliches Auftreten auf allen Kanälen schafft es der Möbelkonzern ein einzigartiges Einkaufsgefühl zu vermittelt. IKEA nutzt die Erkenntnisse aus den Neurowissenschaften, um Neuromarketing anzuwenden und somit geeignete Marketingmaßnahmen zu entwickeln.

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Produktdetails

• Verlag: GRIN Verlag
• Seitenzahl: 12
• Erscheinungstermin: 21. April 2022
• Deutsch
• ISBN-13: 9783346631824
• Artikelnr.: 63793536

Autorenporträt

Als langjähriger Ökonom und angehender Wirtschaftsinformatiker ist es meine Passion, die Welten aus Wirtschaft und Informationstechnik zu verbinden. Wie ein Dolmetscher möchte ich Unternehmen dabei unterstützen eine gute Kommunikation zwischen IT-Bereichen und Fachabteilungen aufzubauen sowie zu pflegen. Durch meine mehrjährige Erfahrung im Bereich Prozessmanagement bin ich ein Verfechter kurzer, einfacher und effizienter Geschäftsprozesse. Daher verfolge ich diese Thematik ebenso eifrig wie zielgerichtet, um Unternehmen strukturiert und gleichzeitig flexibel zu gestalten.