Marco Ottawa, Christian Rietz

Betriebliche Marktforschung (eBook, PDF)

Mehrwert für Marketing, Steuerung und Strategie

• Format: PDF

Produktbeschreibung

Das vorliegende Buch stellt eine der ersten systematischen Abhandlung aller relevanten Aspekte der betrieblichen Marktforschung dar und richtet sich an die Zielgruppen betrieblicher und in Marktforschungsinstituten beschäftigter Marktforscher, an Marketiers und an Studenten der Betriebswirtschaftslehre und Wirtschaftspsychologie sowie aller Studiengänge mit einem Marktforschungsschwerpunkt. Schwerpunkte des Buches liegen auf dem Mehrwert, den Marktforschung in Unternehmen vor allem für das Marketing erbringen kann sowie einer ausführlichen Darstellung von Marktforschungsstudien aus der Perspektive der betrieblichen Marktforschung. Hierbei wird der Bogen vom Produktlebenszyklus und den "4P des Marketing" über den Prozess der Marktforschung bis hin zu konkreten Methoden und Erhebungsansätzen geschlagen. Ergänzt werden diese Schwerpunkte um budgetäre, organisatorische und rechtliche Aspekte der betrieblichen Marktforschung.

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Produktdetails

• Verlag: de Gruyter Oldenbourg
• Seitenzahl: 252
• Erscheinungstermin: 8. Mai 2014
• Deutsch
• ISBN-13: 9783486857849
• Artikelnr.: 53148852

Autorenporträt

Marco Ottawa (Deutsche Telekom); Prof. Dr. Christian Rietz (Universität Köln)

Rezensionen

"Die Beschreibung des Ablaufs einer idealtypischen Marktforschungsstudie kann als Blaupause dienen."
Manfred Simon in: IT-Director 6/2016