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Projektarbeit aus dem Jahr 2022 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,0, Hochschule Fresenius Idstein, Sprache: Deutsch, Abstract: In dieser Arbeit soll eine Bestandsanalyse des Onlineshops BARF-Alarm durchgeführt werden, um im Anschluss weitere Strategien zur erfolgreichen Vermarktung abzuleiten. Dabei sollen verwendete Kanäle untersucht und zusätzliches Potenzial erkannt werden. Ein Blick auf die Branche, Entwicklungen und Einflüsse soll dabei gezielt genutzt werden, um bei der Suchmaschinenoptimierung (SEO), und das Werben via Suchmaschinen (SEA) und sonstigen Plattformen ständig aktuelle und passende Inhalte zu liefern. Neben dem firmeneigenen Onlineshop soll zusätzlich noch der Vertrieb der Produkte via Amazon untersucht und eine weiterführende Strategie erstellt werden. Um bereits vorhandene Kund: innen an ein Unternehmen zu binden und um neue potenzielle Abnehmer: innen zu gewinnen, reicht ein gut sortiertes und qualitativ hochwertiges Angebot an Produkten allein nicht aus. Vielmehr muss eine Verbindung zu den Produkten, Käufer: innen und Verkäufer: innen hergestellt werden. Dies gilt sowohl für den stationären Handel als auch für den Handel via Onlineshops. Gerade der Onlinehandel bietet, dank des schnellen Fortschreitens der Entwicklungen und der weltweiten und einfachen Vernetzung zwischen allen beteiligten Marktakteuren enorme Chancen, um gezielt und effektiv die gewünschten Zielgruppen zu identifizieren und anzusprechen. Um jedoch eine erfolgreiche Vermarktung der angebotenen Produkte gewährleisten zu können, benötigt es spezielles Wissen, um erfolgreiche Marketingstrategien zu entwickeln. Ein gutes Zusammenspiel zwischen den gewählten Kommunikationskanälen, Plattformen und Endgeräten ist dabei ebenso wichtig wie die optische Gestaltung der Inhalte. All dies bedarf einer kontinuierlichen Anpassung an neueste Entwicklungen. Auch sicherer Umgang mit den unterschiedlichsten Marketingtools sollte hierbei Pflicht für jeden Marketingmanager und Marketingmanagerin sein.
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