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Der Schritt zur schnellen Präsenz im weltumspannenden Schaufenster Internet erscheint einfach und problemlos realisierbar. Doch weil insbesondere der Kauf einer Wohnimmobilie ein äusserst emotionaler Vorgang und nie eine rein rationale Entscheidung ist, kommt der Art der Kundenansprache eine zentrale Bedeutung zu. Diese soll ebenso zu den Zielkunden passen wie zum angebotenen Produkt, sprich Immobilienprojekt. Dies ist bei der Entwicklung und Gestaltung einer Projekthomepage sicherlich eine der zentralen Herausforderungen. Mit dem Fokus auf die Internetvermarktung mittels individueller Projekthomepages wird in der vorliegenden Arbeit bewusst nur ein ganz kleiner Teil des zur Verfügung stehenden Spektrums an Aktivitäten und Kommunikationskanälen beleuchtet.