Uma proposta de modelo para predição da intenção de compra - Lopes de Souza, Erivaldo;Bueno da Silva, Luiz
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Nos últimos anos, vários estudos foram publicados versando sobre fatores que influenciam a intenção de compra do consumidor em diversos setores econômicos. Nesta linha de trabalho, apresenta-se neste livro uma proposta de aplicação da modelagem regressiva para predizer a intenção de compra de consumidores a partir de informações sobre eles. A proposta de modelo é baseada na abordagem cognitiva do comportamento do consumidor e visa auxiliar na inclusão da variável intenção de compra no processo de escolha de um público-alvo, orientando decisões para satisfazer com maior eficiência aos…mehr

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Produktbeschreibung
Nos últimos anos, vários estudos foram publicados versando sobre fatores que influenciam a intenção de compra do consumidor em diversos setores econômicos. Nesta linha de trabalho, apresenta-se neste livro uma proposta de aplicação da modelagem regressiva para predizer a intenção de compra de consumidores a partir de informações sobre eles. A proposta de modelo é baseada na abordagem cognitiva do comportamento do consumidor e visa auxiliar na inclusão da variável intenção de compra no processo de escolha de um público-alvo, orientando decisões para satisfazer com maior eficiência aos consumidores. O livro ainda inclui uma aplicação daquela proposta de modelagem regressiva a dados provenientes de uma pesquisa de mercado no setor de compras coletivas, realizada com base em um questionário.
Autorenporträt
Erivaldo Lopes de Souza é Mestre em Engenharia de Produção pela UFPB e Funcionário Público Federal, atuando na área de Métodos Quantitativos Aplicados. Luiz Bueno da Silva é Pós-Doutor em Engenharia de Produção pela UFPE, Professor Associado da UFPB e Coordenador do Laboratório de Métodos Quantitativos Aplicados da UFPB.