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O marketing é atualmente objeto de uma atenção crescente por parte das empresas, das sociedades, das instituições e mesmo dos países. O marketing é o fim e o objetivo de todas as produções. Para vender os seus produtos nos mercados, todos os homens de negócios tentam conhecer as reacções dos clientes, as suas preferências, atitudes e gostos, etc. O marketing é o local de atividade através do qual os desejos humanos são satisfeitos pela troca de bens e serviços. O marketing ajuda a manter e a elevar o nível de vida da comunidade. O sucesso de qualquer produto depende do reconhecimento e da aceitação do consumidor no mercado, onde existem numerosos produtos concorrentes. Cada fabricante esforça-se por introduzir o produto com um nome ou uma identificação. O processo pelo qual o ponto em torno do qual gira todo o sistema industrial.