Özlem Gündüz Kalan

Tüketim Kültürü Baglaminda Reklamda Ulusal Kimligin Kullanimi

• Broschiertes Buch

Produktbeschreibung

Günümüzün tüketici odakli pazarlama anlayisi dogrultusunda reklamin tüketicinin degerlerine uygun olmasi gerekliligi dogmustur. Reklam mesajinin reklamin yayinlandigi ülkenin tüketicisine de uygun olmasi onun degerlerine ve duygularina seslenebilmesi gerekir. Her ülkenin kendine özgü bir kültürü ve ulus olusumu vardir. Bu da ülkenin gecirdigi tarihsel evreler, ortak bellek, kültürel degerler gibi etkilerin sonucu olarak gerceklesir. Bazi toplumlarda ulusal kimlige bagliligin getirdigi biz duygusu baskin rol oynar. Türkiyede de ulusal kimlik bilincini olusturan ulusal degerler, toplum üyeleri tarafindan paylasilan baskin duygular olarak öne cikmaktadir. Pollayin 1984 reklam cekiciliklerinden biri olarak belirledigi devlet, vatan, ulus, birlik, beraberlik, ulusal kimlik cekiciligi bu güclü duygularin reklamda kullanilmasi anlamina gelmektedir. Reklamcilar tarafindan kullanilan ulusal kimlikle ilgili duygular, tüketiciyle marka arasinda sicak bir bagin yaratilmasini ve olumlu bir marka imajinin kurulmasini saglar. Türkiyede yerli ve yabanci marka reklamlarinda ulusal kimligi temsil eden Türk Bayragi, Istiklal Marsi gibi sembollerin kullanimina her dönem siklikla yer verilir ve ulusal basarilar ve kültürel olaylar da reklamlara konu edilir. Ulusal kimligin reklamda kullanimi özellikle yerli markalarin tüketiciyle bag kurabilmeleri acisindan onlara avantaj saglamaktadir.

Produktdetails

• Verlag: Literatürk Yayinlari
• Seitenzahl: 200
• Erscheinungstermin: 1. Mai 2021
• Türkisch
• ISBN-13: 9786257606042
• ISBN-10: 6257606047
• Artikelnr.: 63258703