Das zentrale Lehr- und Handbuch für die Tourismus-Branche in Studium und Praxis!
Touristische Unternehmen und Destinationen müssen ihr Handeln verstärkt nach modernen Markerfordernissen und Marketinggesichtspunkten ausrichten. Dabei ist Tourismus-Marketing mit zahlreichen Besonderheiten gegenüber der traditionellen Marketinglehre verbunden.
Das vorliegende Werk gibt eine umfassende Darstellung der Grundlagen eines eigenständigen Marketing-Managements für die verschiedenen touristischen Unternehmen (wie Reiseveranstalter, Reisebüros, Beherbergungsunternehmen) und Organisationen (wie Destinationen, Fremdenverkehrsvereine und -verbände) im Mikro- und Makrobereich der Tourismuswirtschaft.
Touristische Unternehmen und Destinationen müssen ihr Handeln verstärkt nach modernen Markerfordernissen und Marketinggesichtspunkten ausrichten. Dabei ist Tourismus-Marketing mit zahlreichen Besonderheiten gegenüber der traditionellen Marketinglehre verbunden.
Das vorliegende Werk gibt eine umfassende Darstellung der Grundlagen eines eigenständigen Marketing-Managements für die verschiedenen touristischen Unternehmen (wie Reiseveranstalter, Reisebüros, Beherbergungsunternehmen) und Organisationen (wie Destinationen, Fremdenverkehrsvereine und -verbände) im Mikro- und Makrobereich der Tourismuswirtschaft.