Strategisches Marketing
Klaus Vollert
Broschiertes Buch

Strategisches Marketing

Grundlagen, Maßnahmen und Umsetzung

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Dieses Lehrbuch gibt einen umfassenden Überblick zum strategischen Marketing, das in einer Zeit des dynamischen Wandels innerhalb und außerhalb des Unternehmens immer erfolgskritischer wird.Von der Umweltanalyse und -prognose, der Zielformulierung, der Strategieformulierung auf Gesamtunternehmens-, Geschäftsfeld-, Kundengruppen- und Instrumentalebene bis hin zur Implementierung der Marketingstrategien erläutert der Autor alle wichtigen Aspekte für die Umsetzung in der Unternehmenspraxis.In allen Themenbereichen werden der digitale Wandel und weitere aktuelle und situative Aspekte berücks...