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Einsendeaufgabe aus dem Jahr 2021 im Fachbereich Sport - Sportökonomie, Sportmanagement, Note: 1,0, Deutsche Hochschule für Prävention und Gesundheitsmanagement GmbH, Veranstaltung: Sportmarketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Arbeit widmet sich einer umfassenden strategischen Analyse der TSG 1899 Hoffenheim, einem bedeutenden Akteur im deutschen Profifußball. Die Untersuchung zielt darauf ab, die gegenwärtige Position des Vereins zu verstehen, Herausforderungen und Chancen aufzudecken sowie geeignete Strategien zur weiteren Entwicklung zu identifizieren. Hierbei werden verschiedene Schlüsselbereiche beleuchtet, angefangen bei einer detaillierten SWOT-Analyse, die die Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken des Vereins aufdeckt. Im Anschluss daran wird der Fokus auf das Merchandising und Licensing gelegt, wobei das Geschäftsmodell, das Sortiment, die Zielgruppen, die Preispolitik, die Vertriebskanäle sowie Kommunikations- und Begleitmaßnahmen analysiert werden. Ein weiterer zentraler Aspekt dieser Arbeit ist die Digitalisierung und ihre Auswirkungen auf den Verein, wobei die Vereinsstruktur, Zielgruppen, inhaltliche Themen, Chancen und Risiken sowie der Bekanntheitsgrad und die Kommunikation betrachtet werden. Schließlich wird das Sponsoring als strategisches Element im Profifußball eingehend untersucht, um die Rolle von Partnerschaften und Sponsoren im Erfolg der TSG 1899 Hoffenheim zu beleuchten. Durch diese systematische Analyse wird die Grundlage für konkrete Handlungsempfehlungen geschaffen, die den Verein auf seinem Weg in die Zukunft unterstützen sollen.