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Der Journalismus verändert sich. Es reicht heutzutage nicht mehr, die reine Information zu verbreiten. Die Produktion von Medieninhalten ist nun unverfänglich mit Worten wie Personalisierung, Emotionalisierung und Boulevardisierung verbunden. Das sind Kernelemente des Storytellings, welches im Buch genau erläutert wird. Diese Entwicklung ist durch die Digitalisierung gegeben. Aufgrund der Vielfalt der Kommunikationskanäle und dem Boom der Online-Medien wird versucht, die eigenen Inhalte so unterhaltsam wie möglich zu gestalten. Denn schließlich verfolgen alle Medien ein Ziel: Gelesen, Gesehen werden. Was das für den Journalismus der Zukunft heißt, ist dem Buch zu entnehmen. Dabei hat der Autor einen spezifischen Blick auf die Sportberichterstattung in den deutschen Tageszeitungen geworfen.