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Unternehmen finden heute erschwerte
Rahmenbedingungen bei ihrer Marketingkommunikation
vor. Die klassische Werbung reicht heute schon
längst nicht mehr aus, um Zielgruppen effektiv zu
erreichen. Unternehmen sind gefordert, ihre
Marketingkommunikation zu erweitern, um im
Kommunikationswettbewerb bestehen zu können. Neue,
erlebnisorientierte Wege der Werbung gewinnen
zunehmend an Bedeutung und genießen mittlerweile
eine hohe Akzeptanz bei den Konsumenten. Dazu zählt
auch das Instrument Sportsponsoring. Dieses Buch
soll Aufschluss darüber geben, wie Unternehmen
speziell das Instument Sporteventsponsoring
erfolgreich in ihren Kommunikations-Mix integrieren
können, inwieweit es sich als übergreifendes und
integriertes Instrument des Kommunikations-Mix
eignet, wie es als Kommunikationsplattform
eingesetzt werden kann und was es so attraktiv
gegenüber anderen Formen der
Unternehmenskommunikation macht. Ein Kapitel
gibt zudem Einblick in das Sponsoringengagement der
Continental AG bei der UEFA EURO 2008. Dabei steht
vor allem die Kommunikationsstrategie des
Unternehmens und deren Integration in den
Kommunikations-Mix im Mittelpunkt.
Rahmenbedingungen bei ihrer Marketingkommunikation
vor. Die klassische Werbung reicht heute schon
längst nicht mehr aus, um Zielgruppen effektiv zu
erreichen. Unternehmen sind gefordert, ihre
Marketingkommunikation zu erweitern, um im
Kommunikationswettbewerb bestehen zu können. Neue,
erlebnisorientierte Wege der Werbung gewinnen
zunehmend an Bedeutung und genießen mittlerweile
eine hohe Akzeptanz bei den Konsumenten. Dazu zählt
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speziell das Instument Sporteventsponsoring
erfolgreich in ihren Kommunikations-Mix integrieren
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integriertes Instrument des Kommunikations-Mix
eignet, wie es als Kommunikationsplattform
eingesetzt werden kann und was es so attraktiv
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Unternehmenskommunikation macht. Ein Kapitel
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Continental AG bei der UEFA EURO 2008. Dabei steht
vor allem die Kommunikationsstrategie des
Unternehmens und deren Integration in den
Kommunikations-Mix im Mittelpunkt.