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Facebook ist weltweit das dominierende soziale Netzwerk. Wachstumstreiber bei den Amerikanern ist das Geschäft mit mobiler Werbung. Die meisten deutschen Netzwerke sind dagegen in der Versenkung verschwunden. Am Markt behaupten kann sich einzig das Karriere-Netzwerk Xing. Darüber hinaus hat der Kurznachrichtendienst Twitter stark von der Fußballweltmeisterschaft profitiert.