Salire è sempre un bene
Un'analisi multimodale delle metafore in uno spot televisivo con FILMIP, la procedura di identificazione della metafora filmica
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Anche se le metafore comprendono una grande varietà di tassonomie, le metafore orientative sono quelle che si basano sulla posizione spaziale per mappare i concetti in altri, riferendosi a una relazione di valenza e verticalità. Secondo Kövecses (2010), le metafore concettuali orientative disegnano posizioni spaziali "verso l'alto" e "verso il basso", in cui "verso l'alto" è solitamente indicato come avente connotazioni positive, mentre i loro opposti, "verso il basso", sono intesi come negativi. Poiché le metafore orientative hanno un contenuto fortemente culturale, questo articolo cerca...
Anche se le metafore comprendono una grande varietà di tassonomie, le metafore orientative sono quelle che si basano sulla posizione spaziale per mappare i concetti in altri, riferendosi a una relazione di valenza e verticalità. Secondo Kövecses (2010), le metafore concettuali orientative disegnano posizioni spaziali "verso l'alto" e "verso il basso", in cui "verso l'alto" è solitamente indicato come avente connotazioni positive, mentre i loro opposti, "verso il basso", sono intesi come negativi. Poiché le metafore orientative hanno un contenuto fortemente culturale, questo articolo cerca di svelare con l'applicazione di FILMIP (Filmic Metaphor Identification Procedure, Bort-Mir, 2019) come vengono impiegate attraverso la rappresentazione mediatica nella pubblicità televisiva, in particolare in una narrazione filmica di un'applicazione di apprendimento linguistico per dispositivi tecnologici denominata Babbel (Babbel: Lleva tu carrera al próximo nivel, 2018). Nella narrazione analizzata, la metafora orientativa GOOD IS UP è rappresentata nello spot come uno strumento per persuadere i clienti che il modo migliore per scalare posizioni sul lavoro, è imparare nuove lingue o, al contrario, padroneggiare le competenze in una già conosciuta.
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