Fabiana Gondim Mariutti

Reputação do país: O caso do Brasil no Reino Unido

Perspectivas de quatro stakeholders sobre a imagem da marca Brasil

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Produktbeschreibung

"A pesquisa existente em negócios internacionais reconhece discretamente a presença de convergências teóricas em relação à imagem de um país (e.g. country-of-origin, country branding, nation branding) e à reputação de um país. No entanto, nenhuma teoria sobre a reputação de um país é robusta na literatura. Com base neste cenário, as teorias centrais empregues neste estudo interdisciplinar são extraídas dos princípios da reputação, também enraizadas na teoria do país de origem e alinhadas com o nation branding, enquanto apoiadas por estratégias de country branding (incluindo marketing, comunicação e relações públicas). A necessidade destas ligações teóricas significativas apoia o preenchimento de uma lacuna no conhecimento das ciências sociais aplicadas no que respeita à gestão da reputação de um país". A Fundação CAPES, Ministério da Educação - Brasil, financiou esta pesquisa.

Produktdetails

• Verlag: Edições Nosso Conhecimento
• Seitenzahl: 52
• Erscheinungstermin: 29. April 2024
• Portugiesisch
• Abmessung: 220mm x 150mm x 4mm
• Gewicht: 96g
• ISBN-13: 9786207496259
• ISBN-10: 6207496256
• Artikelnr.: 70539687

Autorenporträt

PhD an der Leeds Business School, UK. MSc. in Wirtschaft an der FEA-Ribeirão Preto - Universität von São Paulo und BA in Kommunikation an der PUC-Campinas. Gründerin und ehemalige Präsidentin der Brasilianischen Kulturgesellschaft, Leeds, UK, im Jahr 2016. Zwanzig Jahre lang in der Unternehmenskommunikation tätig, mit Erfahrungen im Ausland und im Inland in Brasilien.