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"A questão é o que não fiz, fiz muitas dietas, exercício, cirurgias, pus uma cinta, comi fruta e legumes", são as palavras de uma das participantes de 45 anos, mãe e trabalhadora independente de classe média, que faz parte desta investigação qualitativa sobre os imaginários sociais da beleza num país machista como a Colômbia, repleto de estereótipos. A construção da identidade e o papel da publicidade, das marcas, do consumo e da necessidade subjectiva de fazer parte de uma dimensão são os temas descritos e analisados a partir do conhecimento dos meios de comunicação social e da psicologia social.