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Este trabalho visa explorar como o humor pode funcionar no campo da publicidade como uma estratégia multifacetada que envolve o consumidor de uma forma engraçada para o levar a co-produzir o significado da mensagem. Especificamente, este estudo irá comparar os padrões textuais e visuais britânicos e italianos adoptados na publicidade e ilustrará como eles podem utilizar de forma diferente características como originalidade, ironia, humor. Este estudo apresentará o estado da publicidade em Inglaterra com particular ênfase na forma como se espalha por diferentes locais como os transportes em Londres, o Metro, tornou-se ao longo dos anos cada vez mais um local de força e um importante meio de propagação de estratégias de marketing em Inglaterra. Sobre Itália, há alguns casos em que o uso do humor levou a uma acção subsequente do Sistema de Auto-Regulação da Publicidade para alterar ou impedir a divulgação de certos spots. Ainda no caminho da "alternativa" à publicidade, será explorado o mundo único do marketing de guerrilha, uma forma inteligente e de baixo custo de fazer publicidade, que afecta o indivíduo com a arma do humor inesperado e avassalador.