Quand les affaires deviennent de l'art : L'humour dans la publicité anglaise et italienne - Calò, Mariarosaria
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Ce travail vise à explorer comment l'humour peut opérer dans le domaine de la publicité comme une stratégie à multiples facettes qui implique le consommateur d'une manière amusante pour l'engager à coproduire le sens du message. Plus précisément, cette étude comparera les modèles textuels et visuels adoptés dans la publicité en Grande-Bretagne et en Italie et illustrera comment ils peuvent utiliser différemment des caractéristiques telles que l'originalité, l'ironie, l'humour. Cette étude présentera l'état de la publicité en Angleterre avec une attention particulière sur la façon dont elle est…mehr

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Produktbeschreibung
Ce travail vise à explorer comment l'humour peut opérer dans le domaine de la publicité comme une stratégie à multiples facettes qui implique le consommateur d'une manière amusante pour l'engager à coproduire le sens du message. Plus précisément, cette étude comparera les modèles textuels et visuels adoptés dans la publicité en Grande-Bretagne et en Italie et illustrera comment ils peuvent utiliser différemment des caractéristiques telles que l'originalité, l'ironie, l'humour. Cette étude présentera l'état de la publicité en Angleterre avec une attention particulière sur la façon dont elle est diffusée dans différents lieux comme les transports à Londres, le métro, est devenu au fil des ans de plus en plus un lieu de force et un moyen de propagation important pour les stratégies de marketing en Angleterre. En ce qui concerne l'Italie, il y a quelques cas dans lesquels l'utilisation de l'humour a conduit à une action ultérieure par le système d'autorégulation de la publicité pour modifier ou empêcher la divulgation de certains spots sera discuté. Toujours sur la voie "alternative" de la publicité, on explorera le monde unique de la guérilla marketing, une façon intelligente et peu coûteuse de faire de la publicité, qui touche l'individu avec l'arme de l'humour inattendu et bouleversant.
Autorenporträt
Mariarosaria Calo', Máster en diseño gráfico y editorial, diseño web y promoción en la Academia Pc de Roma (2009). Estudió Ciencias de la Comunicación en la Universidad de Bari (2009).