Dieses Buch räumt mit Vorurteilen auf: Public Relations gehen heute weit über die Pressearbeit und Imagepflege hinaus! Ein neues kommunikatives Verhalten wird gefordert: Systematische PR-Arbeit ist ein wichtiger Faktor für den Erfolg der ganzheitlichen Unternehmenspolitik. Die Autoren zeigen, wie PR helfen, im Kontakt mit den einzelnen Zielgruppen inner- und ausserhalb des Unternehmens Synergien freizusetzen. Die vielfältigen Funktionen und Begriffe der PR werden neu systematisiert und leicht verständlich dargestellt.