Andere Kunden interessierten sich auch für
![Product Placement in Social Media, Film und Fernsehen: Grundlagen, Entwicklung, Erscheinungsformen und aktuelle Rechtslage]( "Product Placement in Social Media, Film und Fernsehen: Grundlagen, Entwicklung, Erscheinungsformen und aktuelle Rechtslage")
Product Placement in Social Media, Film und Fernsehen: Grundlagen, Entwicklung, Erscheinungsformen und aktuelle Rechtslage29,99 €![Product Placement. Formen, Möglichkeiten, Grenzen]( "Product Placement. Formen, Möglichkeiten, Grenzen")
Product Placement. Formen, Möglichkeiten, Grenzen18,95 €![Product Placement. Formen, Möglichkeiten, Grenzen]( "Product Placement. Formen, Möglichkeiten, Grenzen")
Product Placement. Formen, Möglichkeiten, Grenzen18,95 €![Lebenszyklusanalyse von TV-Genres]( "Lebenszyklusanalyse von TV-Genres")
Lebenszyklusanalyse von TV-Genres49,00 €![TV-Werbung und Musik: Audiovisuelle Verführung mit Musik in Fernsehwerbespots]( "TV-Werbung und Musik: Audiovisuelle Verführung mit Musik in Fernsehwerbespots")
TV-Werbung und Musik: Audiovisuelle Verführung mit Musik in Fernsehwerbespots44,99 €![Product Placement in Fashion Blogs und sein Einfluss auf das Kaufverhalten]( "Product Placement in Fashion Blogs und sein Einfluss auf das Kaufverhalten")
Product Placement in Fashion Blogs und sein Einfluss auf das Kaufverhalten44,99 €![Geschickt platziert: Product Placement als Werbeform]( "Geschickt platziert: Product Placement als Werbeform")
Geschickt platziert: Product Placement als Werbeform29,99 €
Werbung ist ein Instrument des modernen Marketings, welches im heutigen Wirtschaftssystem nicht mehr wegzudenken ist. Doch Glaubwürdigkeitsverlust, Selektion und Reaktanz der Rezipienten erschweren den Werbetreibenden ihre Intention zielgruppenspezifisch zu werben. So könnte die Legalisierung der speziellen Werbeform des Product Placements im April 2010 einen entscheidenden Faktor für die Werbebranche darstellen, diese Hindernisse zu umgehen. Durch Product Placement werden Konsumartikel zu wichtigen Nebendarstellern der Medienlandschaft: Waren, Dienstleistungen und Markenlogos werden entgeltlich in die Handlung diverser Medien integriert. Der organisatorische und finanzielle Aufwand ist dabei jedoch hoch und es stellt sich die Frage, ob Product Placement als Werbeform trotzdem im deutschen Fernsehmarkt Anklang gefunden hat.
So erläutert die vorliegende Studie einerseits die theoretischen Grundlagen zu diesem speziellen Werbemittel. Andererseits ermittelt sie durch eine quantitative Inhaltsanalyse im Juli 2014, wie häufig Produkt- und Markenplatzierungen in den vier deutschen Sendern mit den höchsten Marktanteilen (ARD, ZDF, RTL, Sat.1) vorkommen, welche Formen dabei vorherrschend sind und wie sich der Einsatz in den verschiedenen Programm-Genres unterscheidet.
So erläutert die vorliegende Studie einerseits die theoretischen Grundlagen zu diesem speziellen Werbemittel. Andererseits ermittelt sie durch eine quantitative Inhaltsanalyse im Juli 2014, wie häufig Produkt- und Markenplatzierungen in den vier deutschen Sendern mit den höchsten Marktanteilen (ARD, ZDF, RTL, Sat.1) vorkommen, welche Formen dabei vorherrschend sind und wie sich der Einsatz in den verschiedenen Programm-Genres unterscheidet.