Principios de publicidad y relaciones públicas:
Cuestiones económicas y sociales en la economía del siglo xxi
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El libro trata de analizar la publicidad y la sociedad, la clasificación de la publicidad, la elaboración de presupuestos, la gestión de campañas publicitarias, la ejecución y evaluación de presupuestos y otras cuestiones relacionadas. La idea central de este libro es identificar el mercado objetivo, el canal de comunicación adecuado, la estrategia del mensaje y el desarrollo del concepto. La planificación es clave para el éxito de una campaña de relaciones públicas. Esta etapa o proceso implica la formulación adecuada de los objetivos y la evaluación de los riesgos de la necesida...
El libro trata de analizar la publicidad y la sociedad, la clasificación de la publicidad, la elaboración de presupuestos, la gestión de campañas publicitarias, la ejecución y evaluación de presupuestos y otras cuestiones relacionadas. La idea central de este libro es identificar el mercado objetivo, el canal de comunicación adecuado, la estrategia del mensaje y el desarrollo del concepto. La planificación es clave para el éxito de una campaña de relaciones públicas. Esta etapa o proceso implica la formulación adecuada de los objetivos y la evaluación de los riesgos de la necesidad identificada. También implica la fijación del presupuesto, la defensa y la obtención de la aprobación de la dirección, que a veces actúa o responde como si se tratara de un despilfarro de dinero. Así pues, el libro da una idea de lo que hay que presupuestar, porque cuando se presupuesta bien se defiende bien. Qué se necesita para gestionar una campaña publicitaria y ejecutar programas de relaciones públicas para diversos públicos y partes interesadas en una organización en el siglo XXI.
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