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Sie sind gut. Vielleicht sogar sehr gut ? Trotzdem
haben Sie manchmal das Gefühl, übersehen zu werden ?
Wie können Sie es schaffen, sich einzigartig und
unverwechselbar zu positionieren?
Gerade in Zeiten gesättigter Märkte, rasanter
Veränderungen und einer verschärften
Arbeitsmarktsituation ist "nicht aufzufallen" damit
gleichzusetzen, "unsichtbar zu sein".
Helmuth Fink nennt Wege, die Markenidentität mit
ihren verschiedenen Komponenten herauszuarbeiten und
diskutiert im Anschluss Aspekte, die bei der Wahl
von Zielgruppen und sinnvollen
Differenzierungsmöglichkeiten zu bedenken sind.
Außerdem erläutert er, wie durch Markierung
(Branding) und Kommunikation eine Marke effektiv
aufgebaut werden kann.
Geboten werden sowohl eine Vielzahl an Ideen und
Impulsen, als auch ein mögliches Vorgehensmodell
zur Positionierung einer Person als Marke.
Das Buch richtet sich an alle interessierten
Personen - Wissenschaftler, Studierende,
Führungskräfte und Angestellte - sowie Ein-Personen-
Unternehmen, die sich mit ihrer Positionierung
beschäftigen.
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