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Ce livre est le résultat d'une recherche qui a cherché à comprendre comment les investissements dans les politiques publiques culturelles entre 2003 et 2016 au Brésil ont fourni un scénario pour la création de marchés de niche basés sur le concept de diversité. L'idée de diversité est constituée par une grande variété de cultures à partir desquelles il est possible de distinguer la multiplicité des codes sociaux qui opèrent au sein de la société. Dans cette optique, cette recherche se concentre sur l'analyse des Noix "créatives" de la production et de l'organisation du festival #DáPraFazer de la marque Rider et des processus qui établissent un changement de la marque dans le temps face aux transformations que le pays traverse dans la sphère politique. En raison des transformations politiques, culturelles et économiques, les classes C et D représentent un groupe de consommateurs important qui bénéficie des programmes de développement gouvernementaux, ainsi que de la stimulation de l'utilisation du crédit et de la promotion de l'esprit d'entreprise. Dans cette recherche, la formation de "niches de niches" devient perceptible dans la mesure où l'agenda de la diversité est le scénario central d'un débat sur le développement au Brésil.