Vor 100 Jahren entstand das erste künstlerisch gestaltete Plakat, das für einen Urlaub in Tirol warb, einem Land, das schon vorher Gäste aus aller Welt anzog, seit damals aber zu einer zentralen europäischen Ferienregion avancierte. Die in dieser Zeit entstandenen Werbeposter für den Tourismus in dieser Region geben einen Überblick über die Geschichte dieses Wirtschaftszweiges, aber auch über die Entwicklung der Plakatkunst wie der Graphik und Malerei insgesamt. Aus fast allen Stilepochen gibt es Beispiele, fast alle maßgeblichen Künstler des Landes und auch viele Spezialisten von auswärts sind mit Tirol-Motiven vertreten. Gleichzeitig kann man die sich ändernden Auffassungen der Werbepsychologie und wechselnde Moden in diesem Fach erkennen. Einleitungskapitel informieren über Plakatkunst bzw. über die Geschichte des Tourismus in Tirol. Jedes abgebildete Plakat wird dann von einem informativen Text zu Sujet, Künstler und interessanten Details begleitet. Zusätzlich zum Werk als Materialsammlung, als Sachbuch zu den Themen Werbung und Tourismus sowie als Kunstbuch mit einem Längsschnitt durch 100 Jahre Plakatschaffen machen das repräsentative Großformat, ein Spezialpapier und optimale drucktechnische Ausführung das Buch zu einer bibliophilen Kostbarkeit.