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En este libro conoceremos sobre el packaging como una estrategia de marketing que puede ser usado en productos de una empresa ubicada en la provincia de Andahuaylas, región Apurímac en Perú. El propósito de la investigación que llevó a realizar le presente libro fue analizar el packaging primario (envase) de la procesadora de alimentos ESDAY, quien comercializa mermeladas de frutos silvestres bajo la marca Milact. Los envases de este producto no contienen una presentación atractiva para su posterior posicionamiento; entendiéndose que este atributo al igual que el nombre de un producto u organización llega a posicionarse en la mente del consumidor.