Noms de marque, adoption et diffusion
Une étude exploratoire de l'impact des noms de marque sur les innovations dans l'industrie des soins pour bébés
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L'étude actuelle explore l'industrie des soins pour bébés à la lumière de l'adoption et de la diffusion de deux types d'innovation différents et la manière dont celle-ci peut être affectée par les stratégies de marque et les noms de marque. Elle constate que, dans le secteur des soins pour bébés, la différenciation n'est pas la stratégie de marque appropriée pour les innovations radicales, ce qui est contraire à la logique dominante sur les innovations de marque. Les clients du secteur des soins pour bébés sont chargés d'émotions et apprécient un sentiment de confiance env...
L'étude actuelle explore l'industrie des soins pour bébés à la lumière de l'adoption et de la diffusion de deux types d'innovation différents et la manière dont celle-ci peut être affectée par les stratégies de marque et les noms de marque. Elle constate que, dans le secteur des soins pour bébés, la différenciation n'est pas la stratégie de marque appropriée pour les innovations radicales, ce qui est contraire à la logique dominante sur les innovations de marque. Les clients du secteur des soins pour bébés sont chargés d'émotions et apprécient un sentiment de confiance envers un nouveau produit et/ou une nouvelle marque, à commencer par le nom de la marque. Les noms de marque ont une signification inhérente car ils peuvent évoquer des associations à l'écoute sans qu'aucun produit n'y soit attaché. Ensuite, elle met en doute le fait que ce soient les pressions sociales selon Bass ou les performances supérieures du produit qui accélèrent la diffusion, laquelle est encore renforcée par une marque appropriée. Ainsi, cette étude s'ajoute aux innovations en matière de marques, de dénomination des marques et de littérature sur l'adoption et la diffusion, étant la première à combiner ces concepts dans le contexte de l'industrie des soins pour bébés. Elle apporte ainsi de nouvelles connaissances, qui sont également précieuses pour les spécialistes du marketing, et ouvre la voie à de futures recherches.
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