Úrsula Kopke

Neurociência aplicada ao comportamento do consumidor

Como o neuromarketing pode ajudar empresas a entender melhor os seus consumidores

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Produktbeschreibung

Quais são as variáveis que atuam no momento em que o consumidor escolhe um produto em vez de outro? Quais as áreas do cérebro envolvidas no desenvolvimento e na continuidade dos laços afetivos entre clientes e marcas? É possível usar a neurociência para valorizar a imagem da empresa? Esses dilemas mercadológicos são debatidos e respondidos pela autora, com a investigação de fatores históricos e econômicos que impactam o comportamento de consumo do ser humano. Há, ainda, um aprofundamento nos agentes biológicos que influenciam os consumidores no momento da compra. O leitor também terá acesso a uma pesquisa de neuromarketing, desenvolvida pela Neuro-Insight, empresa australiana de pesquisas de mercado com foco em neurociência aplicada. Acompanhe a análise da peça e o resultado do investimento publicitário (comercial) para o anunciante. Chegou a hora de descobrir como essa inovadora metodologia de pesquisa pode ajudar negócios a melhorar sua comunicação, aumentar suas vendas e criarrelacionamentos duradouros com seu público-alvo.

Produktdetails

• Verlag: Novas Edicioes Academicas
• Seitenzahl: 96
• Erscheinungstermin: 30. Januar 2019
• Portugiesisch
• Abmessung: 220mm x 150mm x 6mm
• Gewicht: 161g
• ISBN-13: 9786139725304
• ISBN-10: 6139725305
• Artikelnr.: 55333465

Autorenporträt

Publicist with +5 years of experience in digital marketing and branding. Participated in the team of Neuromarketing and Neuroeconomics São Paulo and spoke at Summit Pro Web. Developed a monograph on consumer neuroscience, which was the subject of her talk at TEDx AEDB, and later presented at Brasconference, at Harvard University (USA).