Torsten Bornemann

Neuproduktvorankündigungen

Inhaltliche Gestaltung und marktbezogene Auswirkungen

• Broschiertes Buch

Produktbeschreibung

Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Christian Homburg

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Das Zeitfenster, welches zur Etablierung neuer Produkte am Markt zur Verfügung steht, wird stetig kürzer. Zahlreiche Unternehmen greifen daher auf das Instrument der Produktvorankündigung zurück, um die Marktdurchdringung neuer Produkte zu beschleunigen. Auf Basis einer branchenübergreifenden Unternehmensbefragung und mehrerer experimenteller Studien untersucht Torsten Bornemann den Einfluss inhaltlicher Elemente von Produktvorankündigungen auf den Neuprodukterfolg und die Produktbeurteilung durch Kunden.

Produktdetails

• Schriftenreihe des Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU)
• Verlag: Gabler / Gabler Verlag
• Artikelnr. des Verlages: 978-3-8349-2563-3
• 2010
• Seitenzahl: 164
• Erscheinungstermin: 27. August 2010
• Deutsch
• Abmessung: 210mm x 148mm x 11mm
• Gewicht: 322g
• ISBN-13: 9783834925633
• ISBN-10: 3834925632
• Artikelnr.: 30775554

Autorenporträt

Dr. Torsten Bornemann promovierte bei Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Christian Homburg am Lehrstuhl für ABWL und Marketing I an der Universität Mannheim.

Inhaltsangabe

Einführung in das Thema.- Konzeptionelle Grundlagen.- Einfluss der inhaltlichen Gestaltung von Produktvorankündigungen auf den Produkterfolg.- Einfluss der inhaltlichen Gestaltung von Produktvorankündigungen auf die Produktbeurteilung.- Schlussbetrachtung.