Die Autoren des Buches geben eine Einführung in die Ziele, Strategien und Maßnahmen des Nachhaltigkeitsmarketing. Dabei werden ökonomische, ökologische und soziale Perspektiven berücksichtigt. Insgesamt wird die Absicht verfolgt, vor allem die Prinzipien und Merkmale des Nachhaltigkeitsmarketing stärker als Standard für alle Marketingaktivitäten zu verankern. Eine ausgewogene Mischung aus theoretischen Grundlagen und praktischen Beispielen macht das Buch sowohl für Studierende als auch für die unternehmerische Praxis interessant.
Die Autoren des Buches geben eine Einführung in die Ziele, Strategien und Maßnahmen des Nachhaltigkeitsmarketing. Dabei werden ökonomische, ökologische und soziale Perspektiven berücksichtigt. Insgesamt wird die Absicht verfolgt, vor allem die Prinzipien und Merkmale des Nachhaltigkeitsmarketing stärker als Standard für alle Marketingaktivitäten zu verankern. Eine ausgewogene Mischung aus theoretischen Grundlagen und praktischen Beispielen macht das Buch sowohl für Studierende als auch für die unternehmerische Praxis interessant.
Prof. Dr. Kai-Michael Griese (Professur für Betriebswirtschaft) lehrt und forscht an der Hochschule Osnabrück im Kontext des Leitbildes einer nachhaltigen Entwicklung ("sustainable development").
Inhaltsangabe
Einführung in das Nachhaltigkeitsmarketing.- Bedeutung der Konsumentenverhaltensforschung.- Marktforschung.- Gesellschaftliche und wirtschaftliche Einordnung.- Ziele des Nachhaltigkeitsmarketing.- Nachhaltigkeits-Controlling.- Servicestrategien.- Strategien zur Bearbeitung strategischer Geschäftsfelder.- Nachhaltigkeitsorientierte Markenpolitik.- Nachhaltigkeitsorientierte Produktpolitik.- Nachhaltigkeitsorientierte Kommunikationspolitik.- Nachhaltigkeitsorientierte Preispolitik.- Nachhaltigkeitsorientierte Vertriebspolitik.- Nachhaltigkeitsorientierte Logistikpolitik.- Auditierung und Zertifizierung von Managementsystemen als Grundlage für ein Nachhaltigkeitsmarketing.- Nachhaltiges Change-Management.
Einführung in das Nachhaltigkeitsmarketing.- Bedeutung der Konsumentenverhaltensforschung.- Marktforschung.- Gesellschaftliche und wirtschaftliche Einordnung.- Ziele des Nachhaltigkeitsmarketing.- Nachhaltigkeits-Controlling.- Servicestrategien.- Strategien zur Bearbeitung strategischer Geschäftsfelder.- Nachhaltigkeitsorientierte Markenpolitik.- Nachhaltigkeitsorientierte Produktpolitik.- Nachhaltigkeitsorientierte Kommunikationspolitik.- Nachhaltigkeitsorientierte Preispolitik.- Nachhaltigkeitsorientierte Vertriebspolitik.- Nachhaltigkeitsorientierte Logistikpolitik.- Auditierung und Zertifizierung von Managementsystemen als Grundlage für ein Nachhaltigkeitsmarketing.- Nachhaltiges Change-Management.
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