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Le alleanze inter-marchio sono diventate negli ultimi tempi una strategia comune di gestione del marchio. Questa strategia fa solitamente parte della strategia di marketing di molte aziende che vedono in essa la possibilità di raggiungere diversi obiettivi: entrare in nuovi mercati, migliorare la percezione della qualità, aumentare il valore dei loro marchi, ecc. Osserviamo che, praticamente tutte le aziende del settore consumer, considerano il cobranding come una strategia utile per i loro approcci nel campo del marketing. Osserviamo inoltre che il fenomeno del cobranding ha varcato i confini del settore dei consumi ed è entrato in altri settori di attività.Uno dei settori in cui si è raggiunto questo fenomeno è il settore dell'istruzione superiore, in particolare il mercato delle Business School in Spagna. Il cobranding è uno strumento comune a questo mercato con l'adozione di molteplici forme di alleanze in corso: dalla creazione di programmi comuni, all'uso di pubblicità comune, ecc.