Mirando más allá del castillo: la imagen corporativa en los medios visuales
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Las empresas crean imágenes y avatares que funcionan para reforzar en la conciencia pública la idea de que tienen identidades personales que son reconocibles, agradables e incluso campechanas. Todos conocemos y entendemos el significado o el carácter de 'Mickey Mouse', 'el coronel Sanders' o 'Ronald McDonald'. Estas imágenes nos resultan tan familiares como cualquier otra. Sin embargo, la mayoría de nosotros no sabría decir cómo ni cuándo sucedió esto. Henrietta Ashworth sitúa este extraño juego de manos junto a la historia de la empresa y la identidad estadounidense, al tiempo que ...
Las empresas crean imágenes y avatares que funcionan para reforzar en la conciencia pública la idea de que tienen identidades personales que son reconocibles, agradables e incluso campechanas. Todos conocemos y entendemos el significado o el carácter de 'Mickey Mouse', 'el coronel Sanders' o 'Ronald McDonald'. Estas imágenes nos resultan tan familiares como cualquier otra. Sin embargo, la mayoría de nosotros no sabría decir cómo ni cuándo sucedió esto. Henrietta Ashworth sitúa este extraño juego de manos junto a la historia de la empresa y la identidad estadounidense, al tiempo que examina cómo se utilizan imágenes como estas, tanto de forma subversiva como de otro modo, en la cultura visual, y hasta qué punto es posible oponerse o subvertir la agenda corporativa por medio del cine, ya sea narrativo o documental. Al hacerlo, 'Looking Outside The Castle' examina las formas en que la cultura visual está informada, interpelada e inevitablemente influenciada por las narrativas que las grandes corporaciones escriben para sí mismas, y se pregunta: '¿podremos alguna vez salir del castillo mágico y verlo como realmente es? ¿O nuestra visión debe estar siempre oscurecida por sus muros?'.
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