Gerhard Raab, Alexander Unger, Fritz Unger

Methoden der Marketing-Forschung

Grundlagen und Praxisbeispiele

• Broschiertes Buch

Produktbeschreibung

Gerhard Raab, Alexander und Fritz Unger geben einen umfassenden Einblick in die relevanten Methoden der Marketing-Forschung. Im Mittelpunkt stehen Fragen der allgemeinen Methodenlehre, der Datenanalyse auf Basis moderner Auswertungsprogramme sowie Anwendungsbeispiele praktischer Marketing-Forschung. Die Autoren gehen auch aufAspekte internationaler Marketing-Forschung ein. Die statistischen Analyse-Methoden nehmen breiten Raum ein, dennoch sind alle Kapitel ohne umfassende Vorkenntnisse verständlich.

Produktdetails

• Lehrbuch
• Verlag: Gabler
• 2. Aufl.
• Seitenzahl: 477
• Erscheinungstermin: Mai 2009
• Deutsch
• Abmessung: 240mm
• Gewicht: 952g
• ISBN-13: 9783834909923
• ISBN-10: 3834909920
• Artikelnr.: 26008667

Autorenporträt

Prof. Dr. Gerhard Raab lehrt an der Fachhochschule Ludwigshafen Marketing und Marktpsychologie, insbes. am Studiengang "Betriebswirtschaft im Praxisverbund" (BIP).
Dr. Alexander Unger lehrt an der Fachhochschule Ludwigshafen Statistik und Psychologie.
Prof. Dr. Fritz Unger lehrt Betriebswirtschaftslehre und Marketing im Studiengang Berufsintegrierendes Studium (BIS) Betriebswirtschaft an der Fachhochschule Ludwigshafen.

Inhaltsangabe

Allgemeine Methodenlehre.- Auswahltechniken und Datenerfassung.- Methoden der Datenanalyse.- Methoden kulturvergleichender Forschung.- Anwendungsbeispiele im Marketing.- Abschließende Bemerkungen zur Ethik der Forschung.

Rezensionen

"Die zahlreichen Anwendungsbeispiele lockern zwischendurch den theoretischen Inhalt auf und erleichtern erheblich das Verstehen von komplexen Thematiken, wie Mediaforschung, Kundenzufriedenheitsanalyse und Testmarktgestaltung. [...] Insgesamt handelt es sich hierbei um ein gelungenes und hilfreiches Werk für Studierende oder Marketingexperten, die ihr Wissen im Bereich auffrischen oder erst aufbauen möchten!" www.dim-marketingblog.de, 21.07.2009