Gibt es so etwas wie einen "österreichischen Nationalcharakter" - und darin wieder Eigenheiten, die sich besonders auf das wirtschaftliche Handeln der Österreicherinnen und Österreicher auswirken? Der mehr oder weniger liebevollen (Vor-?)Urteile über die austriakische Mentalität sind Legion, von immer wieder behaupteten musischen oder technischen Talenten über ebenso häufig zitierte angebliche Marketingschwächen bis zum beinahe schon legendären "Untertanengeist"... Natürlich gibt es Vorstellungen, kollektive Prägungen, das geistige Klima einer Zeit oder eines geographischen Raumes, spezifische Einstellungen und Sensibilitäten der Menschen in Österreich: ebenso selbstverständlich existieren Charakteristika der österreichischen Ökonomie, wie etwa die Konzentration unserer Wirtschaftsbeziehungen auf unsere Nachbarländer oder der Mangel an international bekannten heimischen Markennamen.