Guido Zurstiege

Medien und Werbung

• Broschiertes Buch

Produktbeschreibung

In den vergangenen Jahrzehnten hat die Werbung ihr Gesicht verändert. Sie macht "Unterhaltungs- und Informationsgeschenke", die von vielen Rezipienten nicht als geheime Verführung wahrgenommen werden. Wie ist es dazu gekommen? Welche Kräfte treiben die Entwicklung des Werbesystems an? Welche Formen der Werbung bringen sie hervor? Und natürlich: Wie wirkt Werbung unter diesen Bedingungen heute? Das sind die zentralen Fragen dieses Buches.

Produktdetails

• Medienwissen kompakt
• Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden / Springer VS / Springer, Berlin
• Artikelnr. des Verlages: 86204739, 978-3-658-01312-7
• 2015
• Seitenzahl: 148
• Erscheinungstermin: 28. November 2014
• Deutsch
• Abmessung: 190mm x 127mm x 9mm
• Gewicht: 164g
• ISBN-13: 9783658013127
• ISBN-10: 3658013125
• Artikelnr.: 40033335

Autorenporträt

Dr. Guido Zurstiege ist Professor für Medienwissenschaft an der Universität Tübingen.

Inhaltsangabe

Werbung: Geheime Verführung?.- Vorgehen und Aufbau.- Geschichte der Werbung und der Werbeforschung.- Werbung als Geschäft: Akteure, Märkte, Organisationen.- Strategien und Formen der Werbung.- Wie Werbung wirkt.