Martin Günther, Ulrich Vossebein, Raimund Wildner

Marktforschung mit Panels

Arten, Erhebung, Analyse, Anwendung

• Gebundenes Buch

Produktbeschreibung

In "Marktforschung mit Panels" finden Sie alle relevanten Informationen für einen erfolgreichen und effizienten Einsatz. Von den methodischen Grundlagen über die verschiedenen Panelarten bis zur Durchführung eines Panels greifen die Autoren alle wesentlichen Aspekte auf. Sie stellen nützliche Auswertungstools vor, die bei der Analyse der gewonnenen Daten unterstützen. Eine ausführliche Fallstudie illustriert die praktische Umsetzung. Die zweite Auflage ist um neue Panels (z.B. das Direktmarketing-Panel) ergänzt. Außerdem gehen die Autoren auf Online-Panels ein und diskutieren erweiterte Nutzungsmöglichkeiten.

Produktdetails

• Verlag: Gabler
• 2., überarb. Aufl.
• Seitenzahl: 414
• Erscheinungstermin: Juli 2006
• Deutsch
• Abmessung: 244mm
• Gewicht: 802g
• ISBN-13: 9783409222440
• ISBN-10: 3409222448
• Artikelnr.: 20862040

Autorenporträt

Martin Günther ist Leiter der Bereiche Direktmarketing und Sozialmarktforschung bei der GfK Gesellschaft für Konsum-, Markt- und Absatzforschung, Nürnberg. Dr. Raimund Wildner ist dort Geschäftsführer und Leiter der Methodenforschung. Prof. Dr. Ulrich Vossebein lehrt Marketing an der FH Gießen und leitet Seminare und Fachtagungen zu diesem Themenkreis.

Inhaltsangabe

Methodische Grundlagen Die unterschiedlichen Panelarten Dimensionen einer Panelzahl Sonderanalysen Fallstudie

Rezensionen

"Mit diesem nun in der zweiten Auflage erschienenen Buch bieten die Autoren [...] eine kompakte Übersicht über die Panelforschung." Thexis - Fachzeitschrift für Marketing, 02/2007