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Teoreticheskaq osnowa byla podderzhana awtorami: Vire (2019), Guadarrama and Rosales (2015), Martínez, Fontalvo and Cantillo (2018), Rosell and Alonso (2015), Porter (2015), Vizcaíno and Sepulveda (2018), Gutiérrez, Pérez, Cavazo and Morales (2018), Guaña, Galvear and Ortiz (2015) i dr. Dannoe issledowanie bylo osnowano na nauchnoj makromodal'nosti, w ramkah proektiwnogo/polewogo dizajna, otnosqs' k tipu opisatel'nyh i osuschestwimyh proektow. V kachestwe metodow i instrumentow sbora dannyh ispol'zowalis' prqmoe nablüdenie i strukturirowannoe interw'ü. V kachestwe metodow analiza dannyh ispol'zowalis' kachestwennyj i kolichestwennyj analiz. Rezul'taty pokazywaüt, chto neobhodimo primenqt' plan cifrowogo marketinga dlq kompanii, chtoby uluchshit' ee imidzh cherez onlajn-prisutstwie; oni takzhe dolzhny prawil'no uprawlqt' social'nymi setqmi i byt' wowlechennymi w onlajn-soobschestwo, chtoby sposobstwowat' uwelicheniü konwersii potencial'nyh klientow, koroche goworq, chtoby dobit'sq wliqniq na sferu deqtel'nosti i pozicionirowanie kompanii.