Rudolf Bossle

Marketing macht Märkte

• Broschiertes Buch

Produktbeschreibung

1. Schon Kaufermarkte fordern die Orientierung an Erzeug nissen und nicht mehr an herkommlichen Funktionen. Das gilt noch mehr fur Gutermarkte. 2. Eine Organisationseinheit ist nur dann optimal, wenn sie polar in ihrer Struktur ist; deshalb mussen Ganzheiten dele giert werden an Stelle von Spezialarbeiten. 3. Erzeugnisorientierung und polar gestaltete Organisations bereiche mussen durch das ganze Untemehmen laufen. 4. Zentralisierte und dezentralisierte Marketingorganisationen sind gleidlermaBen vertretbare Strukturformen. Entschei dend sind die organisatorische Ausrichtung und das Zusam menspiel der Krafte. 5. Es muB auch im Marketing eine Legislative und eine Exeku tive geben, wobei die enge Verknupfung beider Bereiche ge wahrleistet sein muB. Marketingkomitees und Produktbe sprechungen sind die Mittel der Steuerung. 6. Oldle Teamarbeit kein Marketing. 7. Das Problem "Stab und Linie" existiert nicht, wei! es nur aktiv Mitarbeitende gibt, die die Forderung des Erzeugnis ses zur Erzielung des hochstInoglichen Nutzens fur Verbrau cher und Untemehmer zu ihrer eigenen Sache gemacht haben. 5 BossIe 65 4 Morgen organisieren Computer Wir haben zwar eine funktionsorientierte Organisationsform im Kapitel 3 fur das Marketing gefunden. 1m momte mim da mit jedom nimt zufriedengeben. Die optimale Struktur, d. h. die der Zukunft, sieht anders aus.

Produktdetails

• Verlag: Gabler / Gabler Verlag
• Artikelnr. des Verlages: 978-3-409-36355-6
• 2. Aufl.
• Seitenzahl: 232
• Erscheinungstermin: 1. Januar 1974
• Deutsch
• Abmessung: 229mm x 152mm x 13mm
• Gewicht: 345g
• ISBN-13: 9783409363556
• ISBN-10: 3409363556
• Artikelnr.: 25178199

Inhaltsangabe

1. Die Botschaft kommt von drüben, aber nicht das Heil.- 2. Stab und Linie mögen nützlich sein fürs Militär, aber nicht fürs Marketing.- 3. Kräfte, die Produkte fördern.- 4. Morgen organisieren Computer.- 5. Verbraucher mit Geltung und Geld.- 6. Produktsubstanz ist mehr als Qualität.- 7. Preise, die Gewinn bringen.- 8. Werbung - ein Zephyrsäuseln oder Donnerschlag.- 9. Packungen verkaufen Produkte.- 10. Reisende ohne Hut, aber mit Kopf.- 11. Ohne Verkauf kein Marketing.- 12. Aus Krämerseelen werden Marktcäsaren.- 13. Die Konkurrenz ist scharf, aber sie beißt nicht.- 14. Marktforschung ist Macht für die Dummen, Politik für die Schlauen und Hilfe für die Wissenden.- 15. Das Marketingbudget ist mehr als ein Haushaltsbuch.- 16. Geschätzte Schätzungen.- 17. Neue Produkte sind die Gewinne von morgen.