Björn Schultheiss

Markenorientierung und -führung für B-to-B-Familienunternehmen

Determinanten, Erfolgsauswirkungen und instrumentelle Ausgestaltung

• Broschiertes Buch

Produktbeschreibung

Dissertation Fakultät für Wirtschaftswissenschaften der Technischen Universität Ostrava (Ostrau), 2010

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Das Managementkonzept der Marke gilt im B-to-C-Geschäft seit Jahren als Wunderwaffe zur Differenzierung der eigenen Leistung im Wettbewerb. Hingegen herrscht in Wissenschaft und Praxis Unsicherheit und Uneinigkeit über die Wirksamkeit von Markeninvestitionen im B-to-B-Geschäft. Björn Schultheiss entwickelt und überprüft ein kausales Untersuchungsmodell, womit er die Relevanz der Marke und die Auswirkung der Markenorientierung auf den wirtschaftlichen Erfolg von Familienunternehmen im B-to-B-Geschäft zu erklären vermag.

Produktdetails

• Gabler Research
• Verlag: Gabler / Gabler Verlag
• Artikelnr. des Verlages: 978-3-8349-2677-7
• 2011
• Seitenzahl: 272
• Erscheinungstermin: 25. November 2010
• Deutsch
• Abmessung: 210mm x 148mm x 17mm
• Gewicht: 392g
• ISBN-13: 9783834926777
• ISBN-10: 3834926779
• Artikelnr.: 31807371

Autorenporträt

Dr. Björn Schultheiss promovierte berufsbegleitend an der Fakultät für Wirtschaftswissenschaften der Technischen Universität Ostrava (Ostrau).

Inhaltsangabe

Strukturgleichungsanalyse mittels einer multivariaten Ursache
Wirkungs
Untersuchung; Ursächliche Determinanten, welche die Höhe der Markenorientierung erklären; Wirtschaftlicher Erfolgsbeitrag der Markenorientierung im B
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Geschäft; Verständnis und Akzeptanz des Phänomens Marke im B
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Geschäft der Familienunternehmen